5 grandes ideas del libro
- El marketing tradicional ha perdido du poder porque atraer la atención es cada vez más complejo.
- Si vas por el campo, y ves una vaca marrón, no te llama la atención. Pero si ves una vaca púrpura te quedarás asombrado y hasta puede que pares el coche y vayas a ver aquel fenómeno de la naturaleza.
- La paradoja es que hoy es más seguro tomar riesgos que evitarlos a toda costa.
- El marketing ya no consiste en dar a conocer un producto que ya ha sido creado, el marketing está integrado con la creación de un producto excepcional y singular.
- Céntrate en los clientes que están dispuestos a probar algo nuevo y expandir la palabra.
Mis 5 citas favoritas
- “Si usted es extraordinario, probablemente no caerá bien a algunas personas. Forma parte de la definición de extraordinario. Nadie recibe el elogio unánime, nunca. […] Las críticas se dirigen a aquellos que destacan”.
- “Es usted un consumidor post-consumista. Tiene todo lo que necesita, y casi todo lo que quiere, menos tiempo”.
- “La forma de llegar al público es dirigirse a un nicho en lugar de a un mercado amplio. Con un nicho, se puede segmentar un fragmento del público y crear una “ideavirus” que abrumará a esa pequeña porción del mercado”.
- “No es cuestión de ser raro; se trata de ser irresistible para una minoría de transmisores de fácil acceso con “otaku”. Irresistible no es lo mismo que ridículo. Irresistible, para el nicho adecuado, es lo mismo que extraordinario”.
- “Usted debe lanzar su publicidad en el momento en que los consumidores buscan ayuda y en el lugar donde la puedan encontrar”.
Es un libro para ti si…
- Quieres diseñar una propuesta de valor que destaque.
- Estás interesado en saber por qué el marketing tradicional ya no funciona y que es lo que sí funciona
- Estás en ventas y quieres mejorar tus resultados enfocándote en un segmento determinado al que proporcionar mucho valor.
